承興國際控股(2662.HK):跨界營銷助力變形金剛IP再轉化

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admin 8個月前 (01-10) 頭條 0 0

2019年的開年大戲非《大黃蜂》莫屬,目前,美國派拉蒙影片公司及騰訊影業聯合出品的《變形金剛》系列首部獨立電影《大黃蜂》正在各大影院火熱上映中,影片上映3天票房輕松突破4億大關,一舉奪得周末票房冠軍,并創下近10年來一月份進口片首周末票房最佳成績,如此佳績,足見觀眾對影片的喜愛程度。

與此同時,電影上映熱潮高漲,中國建設銀行順勢推出變形金剛系列主題信用卡,并首次以 大黃蜂 為主角,充分貼合最新的IP熱潮。

一、 攜手十年共創新

回顧過去的十年,這已經是中國建設銀行十年內第三次推出變形金剛系列主題信用卡,而建行與變形金剛的錫婚姻緣,離不開月老承興國際的牽線搭橋。

十年前,建行通過承興國際搭建橋梁,推出國內首張變形金剛主題信用卡,收獲上億的粉絲群,成為同業規模最大的動漫粉絲信用卡。2014年電影《變形金剛4》上映,承興國際再與建行合作,推出以新版電影為元素的變形金剛主題信用卡,并促成建行的品牌LOGO及JCB信用卡成功植入電影中。2019年,建行與承興國際趁《大黃蜂》電影上映熱潮,攜手再推大黃蜂信用卡。

承興國際擁有十多年IP運營經驗,一直致力于以IP+渠道雙輪驅動,形成從IP的開發及授權、衍生品的開發與銷售、跨界營銷與品牌策劃、主題活動與主題公園的運營管理一體化全鏈條式布局,打造自下而上的 IP 全產業鏈商業模式。利用渠道資源優勢,承興國際與國際知名IP達成了合作,如NBA、哆啦A夢、變形金剛等等。

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